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la Re Ancien point de vente Gauthier tio Ancien point de vente Seigneurie ns elle om atio n iqu lle ph ng ra vis iso té nti Des ig cli n Ch - Id n Sig e n ig Crée, e ac p l lu me De sig ue ge éna men t d’ esp ace s ve es cti anc pe Ten d e- tio ure n co -P oi mm nt de erc ve ial nt e e nn al is at lism ica so io n Sty ect er -P Nouveaux concepts Analyse de la valeur Restyling un g os m in Produits DYNAMISEUR DE MARQUES nds is pr m chi t nd es Co ILV ud - a ch Et n E Ar er p Sta s M n i du ti nd us e tri ier sig ro u bil De dp Vo VPL ig ran c bli - Mo s De np rod g uit n m g vo l u tiq Personnalisation de lieux Aménagement intérieur/extérieur Rénovation d'espaces Réalise si ign alé Am Des Recommande, De Des C e- ent ue té Analyse, em iq Architecture Nouveaux concepts Rationalisation de gamme Relifting onn ph ti Packaging iti ond te ar a gr n C m ic un Dé es e qu le ale que -lin el Off nn Création de noms et de marques Repositionnement de marques Harmonisation d’image Ide e- bli rci s nn -lin pu me tio lle phi ns tio itu tie gra om st en mo in em nc én ign tio Des pro év on ns ais On ela -R io clin itio ue se at Ed on na es ér Dé iti e pr Op Ed Image de marque À une vision stratégique pragmatique, P'Référence associe clairement un état de créativité permanent. Pour dynamiser vos marques, l'agence s'attache LES CLEFS DE L’IDENTITÉ VISUELLE à aborder en profondeur toutes vos problématiques, Une construction graphique qui évoque l’univers du bâtiment et des couleurs qui expriment l’expertise professionnelle en décoration de la nouvelle enseigne. de déclinaison d'image globale par le design. C'est un groupe soudé de stratèges, de créatifs et de techniciens, tous experts dans leur domaine, Le mot “Comptoir” conservé pour qualifier la nature du point de vente La reprise du rouge Seigneurie qui interviendra sur chaque étape de votre dossier. La reprise du bleu Peintures Gauthier Les deux noms de marque inscrits dans une même typographie et une même couleur 4 5 , R U E D E S A P E N N I N S 7 5 0 1 7 PA R I S T É L . : ( 3 3 ) 0 1 4 4 8 5 8 6 0 0 - FA X : ( 3 3 ) 0 1 4 4 8 5 8 6 4 4 h t t p : / / w w w. p - r e f e r e n c e . f r P‘RÉFÉRENCE REGROUPE LES MARQUES SEIGNEURIE ET PEINTURES GAUTHIER SOUS UNE MÊME BANNIÈRE... e.mail : [email protected] C o n t a c t : F a b r i c e P E LT I E R © P’Référence - Dynamiseur de Marques - Janvier 2006 - R.C.S. : PARIS B 332 022 110 APE 744B. puis à vous construire un programme complet DYNAMISEUR DE MARQUES… Notre objectif est de démultiplier l’impact de vos marques et d’accroître les ventes de vos produits, contribuer à la valeur ajoutée de votre entreprise par l’innovation, le management de la créativité et l’enthousiasme. P’RÉFÉRENCE… Une agence indépendante qui depuis vingt ans a développé près de 8 000 produits grand public. Bon nombre ont affiché des taux de croissance entre 20% et 40% de parts de marché. UNE ÉQUIPE… 25 PERSONNES… Qui s’investissent à vos côtés pour : • Créer de nouveaux produits, • Développer des innovations, • Assurer votre succès. I M PA C T V I S U E L E T D É C L I N A B I L I T É . . . " Quel que soit son support, le logotype d'une enseigne de distribution doit être reconnu au premier coup d'œil par le client. Deux éléments fondamentaux permettent d'assurer l'identification immédiate d'une identité visuelle : un choix de couleurs franches et originales, une construction graphique spécifique, facilement mémorisable. En effet, que nous soyons un client fidèle ou un prospect, le logotype d'un point de vente ne se lit en général qu'une seule fois, lorsque que nous le découvrons. Par la suite, nous le reconnaissons sans même le lire… La difficulté pour la création de l'identité visuelle du regroupement des deux réseaux de distribution de Seigneurie et de Gauthier a été de faire cohabiter dans un même logotype deux marques établies, jusque-là concurrentes, avec des lignes graphiques reconnues. Nous avons extrait les signes les plus distinctifs de chacune de ces deux marques, pour les insérer dans une structure graphique originale et très facilement identifiable. L'objectif était de trouver le juste équilibre qui ne favoriserait pas une marque par rapport à l'autre et de construire une nouvelle identité visuelle forte en caractère qui permettrait des déclinaisons cohérentes sur un grand nombre de supports.", explique Fabrice Peltier. LE COMPTOIR SEIGNEURIE GAUTHIER IDENTITÉ VISUELLE GLOBALE SigmaKalon, acteur mondial sur le marché des peintures professionnelles et grand public, a décidé en 2005 de fusionner ses deux réseaux de distribution, « Direct Peintures Seigneurie » et « Le Comptoir Seigneurie Gauthier », sous une seule et même enseigne : Le Comptoir Seigneurie Gauthier. Forte de ses 160 points de vente répartis sur toute la France, cette nouvelle entité devient le premier réseau de distribution de peintures et de produits complémentaires en France. L’objectif de l’enseigne est de permettre aux professionnels de la peinture de trouver en un seul lieu, au plus près de leur chantier, tout ce dont ils ont besoin pour peindre, rénover et décorer. Ce concept qui privilégie la convivialité, le choix et les services est parfaitement adapté aux besoins des professionnels de la peinture et de la décoration. Il se résume par sa signature : « Tout pour le Peintre ». Sigmakalon a confié à P’Référence - Dynamiseur de Marques la mission de concevoir l’identité visuelle de ce nouveau réseau unifié, puis de repenser les principes de signalétiques extérieure et intérieure des points de vente. L’agence s’est aussi vue confier la création de la charte graphique des packagings des produits à la marque de l’enseigne : « Tout pour le Peintre ». Dans un premier temps, nous avons recherché les mots, les signes visuels et les couleurs qui permettraient d’identifier au mieux les marques Seigneurie et Peintures Gauthier sous une même bannière. Puis, nous avons proposé de regrouper les différents éléments dans une construction graphique originale, facile à exploiter, tant sur les façades de points de ventes et sur la signalétique intérieure que sur les différents supports de communication. Ancien point de vente Seigneurie Ancien point de vente Gauthier LES CLEFS DE L’IDENTITÉ VISUELLE Une construction graphique qui évoque l’univers du bâtiment et des couleurs qui expriment l’expertise professionnelle en décoration de la nouvelle enseigne. Le mot “Comptoir” conservé pour qualifier la nature du point de vente La reprise du rouge Seigneurie La reprise du bleu Peintures Gauthier Les deux noms de marque inscrits dans une même typographie et une même couleur P‘RÉFÉRENCE REGROUPE LES MARQUES SEIGNEURIE ET PEINTURES GAUTHIER SOUS UNE MÊME BANNIÈRE... Peinture Outillage Matériel Fournitures Application sur boîtes et sacs 006 ier 2 Janv D Poids Net : 25 kg DESTINATION DURÉE D’UTILISATION Réparation des bétons, resurfaçage des bétons avant application de peintures et bourrage des joints de pré dalle. L’enduit doit être appliqué dans les 45 à 55 minutes à une température de +5°C, dans les 30 à 40 minutes à +20°C et dans les 10 à 20 minutes à +30°C. PROPRIÉTÉS Mortier monocomposant à base de ciment PMES, de charges spéciales et adjuvants. Adhère parfaitement sur la plupart des supports : bétons, ciment, mortier, pierre, brique. CONSERVATION ET STOCKAGE 6 mois au sec, à l’abri de la lumière dans l’emballage d’origine non entamé et fermé. MODE D’EMPLOI ENDUITS ENDUITS Pour béton et enduit ciment Prêt à gâcher Monocomposant Gris clair Poids Net : GENCOD 3 479273000944 Les bandes de famille GENCOD 3 479273000944 « La charte graphique de nos packagings à la marque « Tout pour le Peintre » nous permet de positionner nos produits au sein d’une offre de qualité, à l’image de son réseau de distribution. L’impact en rayon est particulièrement fort. La charte graphique permet un merchandising facile pour les agences et une aide à la selection pour les clients. », conclue Stéphanie Thiérart, responsable Marketing Produits de Décoration. Poids Net : - Utiliser à une température entre 5°C et 30°C. - Le support doit avoir 28 jours et présenter une cohésion d’au moins 1 MPa en traction directe. - Préparation du support : brosser et débarrasser les aciers de toute particule de rouille puis les protéger à l’aide du passivant mortier “Tout pour le Peintre” (inhibiteur de corrosion). Humidifier abondamment (non ruisselant) le support avant application du mortier. Le support doit être dur, sec, propre, compact. - Préparation du produit : gâcher un sac de 25 kg avec 3,2 litres d’eau donne environ 13,4 litres de mortier, ce qui correspond à une consommation de 1,8 kg de mortier par m² mm d’épaisseur. Un malaxage mécanique est toujours préférable pour l’obtention d’un mortier homogène. - Application, outils et nettoyage du produit : appliquer à l'aide d'une truelle ou par projection mécanique. La finition se fait à l’aide d’une taloche plastique, d’une éponge ou polystyrène dès que le mortier commence à tirer. Le nettoyage du matériel se fait à l’eau immédiatement après usage. Protéger du gel, du vent et du soleil pendant la prise Poids et le durcissement. RENDEMENT Environ 4 à 50 mm d’épaisseur en une seule passe. MORTIER DE RÉPARATION SKD - Z.I. INGRE BP 159 45143 SAINT JEAN DE LA RUELLE CEDEX XI- IRRITANT SERVICE CONSOMMATEURS : TEL 02 38 88 16 91 - FAX 02 38 88 57 13 www.toutpourlepeintre.fr Irritant pour les voies respiratoires et la peau Risques de lésion oculaires graves. Conserver hors de la portée des enfants. Eviter le contact avec la peau et les yeux. En cas de contact avec les yeux, laver immédiatement et abondamment avec de l'eau et consulter un spécialiste. Porter un appareil de protection des yeux/ du visage. En cas d'ingestion, consulter immédiatement un médecin et lui montrer l'emballe ou l'étiquette. Exclusivement réservé pour utilisation professionnelle ou spécialistes avertis. Voir étiquette sur la tranche du sac. FABRIQUÉ EN FRANCE Net : 25 kg Réf. MORGSREP25 GENCOD 3 479273000944 Typographie : Une police unique pour composer les informations techniques figurant sur le verso : Helvetica Neue LT Standard 97 Black Condensed étroitisée à 90%. D • Les titres sont composés en capitales et inclus dans un cartouche rouge : Pantone N° 185 C. • Le mode d’emploi s’inscrit dans un aplat bleu : Pantone N° 533 C. 8 Construction Le bloc dénomination produit • Sans segmentation couleur • Avec La largeur “D” de la bande de famille est identique à la petite largeur de l’extrémité rouge. segmentation couleur BÂCHE ABSORBANTE FEUTRE PLASTIFIÉ 1 2 2 Surface 12 m2 2.00 m x 6.00 m Typographie de la dénomination produit : Helvetica Neue LT Standard 107 Extra Black Condensed Bleu Pantone N° 533 C sur fond Gris Pantone Cool Gray 9 C 1 NETTOYANT & DÉCRASSANT N°2 2 Pour sols peints Surfaces extérieures 3 MASTICS 1 BROSSERIE Typographie PROTECTION « L’identité visuelle de notre réseau “Le Comptoir Seigneurie Gauthier” nous a permis d’unifier, dans un même esprit, les différentes de configurations architecturales dont nous disposions sous les enseignes “Direct Peintures Seigneurie” et “Le Comptoir Seigneurie Gauthier”. Les codes couleurs et les lignes de constructions graphiques nous offrent des bases originales et identifiables pour décliner tous nos outils de communication», commente Frédérique Gamrasni, responsable Communication Marketing. MORTIER R É S U LTAT S TE CHARPHIQUE GRA DE RÉPARATION MORTIER MORTIER DE RÉPARATION 25 kg Sur les boîtes et sacs, les informations figurent sur le verso du packaging. NB : Habillage des côtés : pour des raisons d’impact et d’esthétique, les proportions de la typographie “Tout pour le Peintre” ont été adaptées. DE RÉPARATION 25 kg " Quel que soit son support, le logotype d'une enseigne de distribution doit être reconnu au premier coup d'œil par le client. Deux éléments fondamentaux permettent d'assurer l'identification immédiate d'une identité visuelle : un choix de couleurs franches et originales, une construction graphique spécifique, facilement mémorisable. En effet, que nous soyons un client fidèle ou un prospect, le logotype d'un point de vente ne se lit en général qu'une seule fois, lorsque que nous le découvrons. Par la suite, nous le reconnaissons sans même le lire… La difficulté pour la création de l'identité visuelle du regroupement des deux réseaux de distribution de Seigneurie et de Gauthier a été de faire cohabiter dans un même logotype deux marques établies, jusque-là concurrentes, avec des lignes graphiques reconnues. Nous avons extrait les signes les plus distinctifs de chacune de ces deux marques, pour les insérer dans une structure graphique originale et très facilement identifiable. L'objectif était de trouver le juste équilibre qui ne favoriserait pas une marque par rapport à l'autre et de construire une nouvelle identité visuelle forte en caractère qui permettrait des déclinaisons cohérentes sur un grand nombre de supports.", explique Fabrice Peltier. Accueil ENTRETIEN I M PA C T V I S U E L E T D É C L I N A B I L I T É . . . Une gamme complète de produits à la marque “Tout pour le Peintre”. Le logotype et la construction des décors des packagings sont cohérents avec l’identité visuelle de l’enseigne. ENDUITS Qui s’investissent à vos côtés pour : • Créer de nouveaux produits, • Développer des innovations, • Assurer votre succès. Un balisage du point de vente décliné aux couleurs de l’enseigne. ENTRETIEN UNE ÉQUIPE… 25 PERSONNES… LES PACKAGINGS PROTECTION Une agence indépendante qui depuis vingt ans a développé près de 8 000 produits grand public. Bon nombre ont affiché des taux de croissance entre 20% et 40% de parts de marché. SigmaKalon, acteur mondial sur le marché des peintures professionnelles et grand public, a décidé en 2005 de fusionner ses deux réseaux de distribution, « Direct Peintures Seigneurie » et « Le Comptoir Seigneurie Gauthier », sous une seule et même enseigne : Le Comptoir Seigneurie Gauthier. Forte de ses 160 points de vente répartis sur toute la France, cette nouvelle entité devient le premier réseau de distribution de peintures et de produits complémentaires en France. L’objectif de l’enseigne est de permettre aux professionnels de la peinture de trouver en un seul lieu, au plus près de leur chantier, tout ce dont ils ont besoin pour peindre, rénover et décorer. Ce concept qui privilégie la convivialité, le choix et les services est parfaitement adapté aux besoins des professionnels de la peinture et de la décoration. Il se résume par sa signature : « Tout pour le Peintre ». Sigmakalon a confié à P’Référence - Dynamiseur de Marques la mission de concevoir l’identité visuelle de ce nouveau réseau unifié, puis de repenser les principes de signalétiques extérieure et intérieure des points de vente. L’agence s’est aussi vue confier la création de la charte graphique des packagings des produits à la marque de l’enseigne : « Tout pour le Peintre ». Dans un premier temps, nous avons recherché les mots, les signes visuels et les couleurs qui permettraient d’identifier au mieux les marques Seigneurie et Peintures Gauthier sous une même bannière. Puis, nous avons proposé de regrouper les différents éléments dans une construction graphique originale, facile à exploiter, tant sur les façades de points de ventes et sur la signalétique intérieure que sur les différents supports de communication. LA SIGNALÉTIQUE G P’RÉFÉRENCE… LE COMPTOIR SEIGNEURIE GAUTHIER IDENTITÉ VISUELLE GLOBALE AGIN Notre objectif est de démultiplier l’impact de vos marques et d’accroître les ventes de vos produits, contribuer à la valeur ajoutée de votre entreprise par l’innovation, le management de la créativité et l’enthousiasme. PA C K DYNAMISEUR DE MARQUES… Une police commune à chaque famille de produits : Helvetica Neue LT Standard 97 Black Condensed Oblique étroitisée à 75%. La dénomination de Famille est composée en capitales et la hauteur des caractères doit être comprise entre la moitié et les deux tiers de la largeur de la bande de Famille. Références couleurs Pantone N° 533 C Pantone Cool Gray 9 C D 4 1 Typographie des “plus produits” : 2 Helvetica Neue LT Standard 56 Italic Bleu Pantone N° 533 C sur fond Gris Pantone Cool Gray 9 C 3 Typographie de la dénomination produit : Helvetica Neue LT Standard 107 Extra Black Condensed Blanc sur fond couleur foncée, bleu 533 C sur fond de couleur claire. Typographie des “plus produit” : Helvetica Neue LT Standard 56 Italic Blanc sur fond couleur foncée, bleu 533 C sur fond de couleur claire. Cartouche couleur de segmentation 5 La charte graphique des packagings