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Manual de Imagen Corporativa
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Asociación para la Promoción
del Consumo de Frutas y Hortalizas
“5 al día”
Estimado socio:
En la Asociación para la Promoción del Consumo de Frutas y Hortalizas “5 al día” tenemos el objetivo
principal de informar a la sociedad sobre los beneficios que aporta el consumo diario de frutas y hortalizas.
La presencia continuada de nuestra imagen ante los ojos de los ciudadanos permite recordar permanentemente el mensaje “5 al día”.
Por este motivo necesitamos un icono visualmente reconocible, ligado al mensaje y a la propia naturaleza
humana, moderno, colorista y fácil de recordar. Tenemos que hacer muy accesible el mensaje “5 al día”
para hacernos presentes en la mente del consumidor y procurar recordarle la importancia del consumo
diario de frutas y hortalizas en su alimentación.
“5 al día” es un movimiento vivo gracias a las personas y entidades que han confiado en él, lo han
respaldado y han tomado la iniciativa de acción y decisión necesarias para ponerlo en marcha.
Tu condición de socio te da derecho a utilizar la imagen corporativa “5 al día” en todos los soportes
de comunicación y promoción propios, de acuerdo a lo establecido en los Estatutos y en el Reglamento
de Régimen Interno de la Asociación. Este Manual de Identidad Corporativa es el instrumento que hemos
desarrollado para facilitarte esta tarea.
Nuestro deseo es que todos los socios tengan la oportunidad de comunicar su
condición de pertenecer a esta Asociación en su imagen corporativa, en lineales,
marcadores de precios, elementos publicitarios, envases, bandejas, cartas, catálogos,
etc. Este es el mecanismo fundamental para unificar y hacer llegar nuestro mensaje
“5 al día” al consumidor.
Símbolo
Desde la Asociación “5 al día” estamos desarrollando acciones con suficiente entidad para que el
consumidor reconozca el mensaje “5 al día”, lo asuma como propio y, finalmente, lo adopte como actitud
personal frente al consumo de frutas y hortalizas. El esfuerzo colectivo que se desarrolla a través de la
Asociación se verá multiplicado si le sumamos la acción individual de incorporar el mensaje “5 al día”
en nuestra actividad personal, empresarial o institucional.
Nuestro objetivo común, conseguir una mejor calidad de vida de nuestros ciudadanos y procurar unos
hábitos alimentarios saludables recomendando el consumo de 5 raciones diarias de frutas y hortalizas.
Sin duda será una apuesta beneficiosa para el futuro.
¡Frutas y Hortalizas: 5 al día. Bueno para la salud!
Joaquín Rey
Presidente
Índice
1 _EL LOGOTIPO
1.1 _ EL LOGOTIPO
1.2 _ EL LOGOTIPO
1.3 _ EL LOGOTIPO
1.4 _ EL LOGOTIPO
1.5 _ EL LOGOTIPO
1.6 _ EL LOGOTIPO
1.7 _ EL LOGOTIPO
2 _EL COLOR
2.1 _ EL COLOR
2.2 _ EL COLOR
2.3 _ EL COLOR
2.4 _ EL COLOR
2.5 _ EL COLOR
distintos idiomas
zona de respeto
cuadrícula
restricciones
pauta de ubicación
tamaños mínimos
CMYK y/o Pantone
2 tintas
1 tinta
negativo color
positivo / negativo B / N
3 _LA TIPOGRAFÍA
4_ UTILIZACIÓN DE LA IMAGEN
CORPORATIVA DE LA ASOCIACIÓN
5 _IMAGEN CORPORATIVA
6 _DIPLOMA Y CARNET SOCIO
7 _MATERIAL ADJUNTO
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LOGOTIPO
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1_EL
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A D V ERTENCI A:
Las normas que se encuentran en este manual son taxativas.
Queda prohibido al socio hacer cualquier cambio en el logotipo
que no esté explícitamente permitido por el manual.
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5 al d
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Logotipo “5 al día” genérico.
(VERSIÓN OFICIAL)
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Versión 1
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Existen 2 versiones de logotipo:
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(Este logotipo se utilizará ÚNICAMENTE
para la imagen corporativa y en alguna
excepción en folletos).
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(VERSIÓN IMAGEN CORPORATIVA)
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Logotipo “5 al día” con Asociación.
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Asociación para la Promoción
del Consumo de Frutas y Hortalizas
“5 al día”
LOGOTIPO
La tipografía a utilizar es
55 Helvetica Neue Roman y
75 Helvetica Neue Bold todo en
minúsculas y siempre va unido
a la circunferencia.
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Versión 2
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1.1_ EL
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Euskara
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Català
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1.2_ EL
LOGOTIPO
distintos idiomas
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Galego
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1.3_ EL
LOGOTIPO
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espacio reservado
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LOGOTIPO
cuadrícula
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1.4_ EL
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4x
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4x
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frutas y hortalizas frescas
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El nº 5, siempre tiene que estar
encima del dedo naranja.
NUNCA la mano se desplazará
del interior del círculo.
NUNCA separaremos el texto de
la circunferencia.
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1.5_ EL
LOGOTIPO
restricciones
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NUNCA giraremos el logotipo ni
la mano.
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Se debe emplear el logotipo
original. Estos son algunos
ejemplos de lo que no se debe
hacer.
NUNCA cambiaremos el color
del texto, cuando la mano sea
en CMYK.
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NUNCA combinaremos los
colores de la mano.
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EXCEPTO: En euskera (ver ejemplo)
A
C
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N U 5 al día
Asociación para la Promoción
del Consumo de Frutas y Hortalizas
“
NUNCA incorporaremos un texto
en el lateral del logo.
”
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fruta
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En páginas, adhesivos, banderolas, ...
1.6_ EL
LOGOTIPO
pauta de ubicación
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Junto a varios logotipos.
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1.7_ EL
LOGOTIPO
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tamaños mínimos
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Ancho 2 cm.
Alto 2 cm.
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2_COLOR
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COLOR del TEXTO
C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100
Pantone PROC. BLACK
COLOR del 1er DEDO
C: 0 / M: 10 / Y: 100 / K: 0
Pantone 109
COLOR del 2º DEDO
C: 0 / M: 50 / Y: 100 / K: 0
Pantone 152
2.1_ EL
COLOR
CMYK y/o Pantone
COLOR del 3 er DEDO
C: 0 / M: 100 / Y: 100 / K: 0
Pantone 485
COLOR del 4º DEDO
C: 83 / M: 60 / Y: 0 / K: 0
Pantone 2726
COLOR de la PALMA de la MANO
C: 100 / M: 0 / Y: 100 / K: 0
Pantone 355
Los colores corporativos
se pueden trabajar
como colores directos
y/o cuatricomía.
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2.2_ EL
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COLOR
2 tintas
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Cuando se utilice el
logotipo a dos tintas,
siempre se combinará un
color corporativo para la
mano y el negro para el
texto.
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2.3_ EL
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COLOR
1 tinta
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Cuando se utilice el
logotipo a una tinta,
siempre será uno de los
colores corporativos.
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2.4_ EL
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COLOR
negativo color
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En el caso de que los
colores se adjunten con el
fondo o se disponga de un
fondo fotográfico el
logotipo se utilizará en
blanco. Excepto en el color
amarillo que irá en negro.
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2 . 5_ E L
COLOR
positivo / negativo B/N
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55 Helvetica Neue Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz123456789
75 Helvetica Neue Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz123456789
3_LA TIPOGRAFÍA
Ejemplo:
frutas y hortalizas frescas
55 Helv. Neue Roman
cuerpo 10
5 al día
75 Helvetica Neue Bold
cuerpo 15
4 _ U T I L I Z A C I Ó N D E L A I M A G E N C O R P O R AT I V A D E L A A S O C I A C I Ó N
A continuación se expone el texto íntegro del Capítulo II del Reglamento de Régimen Interno donde
se regula la utilización de la Imagen Corporativa de la Asociación que fue aprobado en la II Asamblea
General de Socios celebrada en Madrid el 10 de abril de 2003.
Artículo 2 Los socios de la Asociación para la Promoción del Consumo de Frutas y Hortalizas “5 al día” tienen el deber reflejado
en los Estatutos de promover el mensaje “Frutas y Hortalizas: 5 al día! Bueno para la salud” y difundir la imagen asociada.
A tal efecto es necesario regular su utilización con objeto de dar uniformidad tanto a la imagen como a las actuaciones
que se produzcan en el ejercicio de sus derechos y obligaciones como socios.
Artículo 3 Para utilizar la imagen de la Asociación es necesario ser socio, reconocido y aprobado por la Junta Directiva
de acuerdo a lo establecido en los Estatutos, y cumplir con las obligaciones que en estos se marcan.
Todos los socios de la Asociación pueden utilizar en igualdad de condiciones la imagen de la Asociación en los términos
expresados en el presente Reglamento.
La utilización del logotipo exigirá estar al corriente de los pagos establecidos por la Asamblea General o la Junta Directiva
en los términos que se establezcan en los Estatutos y en este Reglamento de Régimen Interno.
Artículo 4 La imagen corporativa de la Asociación o su modificación será decidida por la Asamblea General.
Artículo 5 La Junta Directiva será la responsable del diseño y ejecución de campañas publicitarias y de promoción en
punto de venta, así como de la selección de slogan, estrategias de comunicación, elementos de merchandising y todos
aquellos elementos que vengan a desarrollar la imagen corporativa de la Asociación adoptada por la Asamblea General.
La Junta Directiva se encargará de velar por la uniformidad del mensaje y de la imagen de la Asociación realizada por los
socios.
Artículo 6 La imagen de la Asociación tiene que ser utilizada para conseguir los fines de la Asociación. Cualquier uso
inapropiado, no conforme a los Estatutos o a este Reglamento o con fines distintos a los establecidos será motivo de
sanción.
Artículo 7 Cuando un socio decida utilizar la imagen de la Asociación, tiene que ser comunicado a la secretaría de ésta
de forma previa a su utilización, a efectos de que la Junta Directiva tenga constancia del uso que se hace de ella.
En los casos en los que se esté utilizando con anterioridad a la aprobación del presente Reglamento, serán comunicados
en un plazo no superior a dos meses desde que haya sido ratificado por la Asamblea General.
En el caso de que la Junta Directiva encontrase deficiencias en la utilización de la imagen o considerase que su uso es
inapropiado, deberá comunicarlo al socio solicitante en el plazo de un mes desde la fecha de recepción de la notificación
por parte del socio.
Artículo 8 Los socios que utilicen la imagen de la Asociación tienen que tener actividad relacionada con la cadena de
valor de las frutas y las hortalizas, y ésta no puede ser contraria a los objetivos de la Asociación ni contrarrestar sus acciones.
La imagen de la Asociación no irá asociada a otro producto diferente de las frutas y hortalizas frescas o los frutos secos,
ni será utilizada para promover otro producto diferente de los ya citados.
La imagen de la Asociación no irá asociada a ninguna marca diferente de las utilizadas para la comercialización de las frutas
y las hortalizas, ni en aquellas para las que no se este considerado como socio de la Asociación.
Artículo 9 La imagen de la Asociación siempre estará asociada a un producto de calidad comercializable, apta para el
consumo humano, que cumpla la legalidad vigente en cuanto a normativa sanitaria, comercial y de etiquetado.
Artículo 10 El diseño utilizado por los socios de la imagen de la Asociación responderá en todos los casos a los estándares
aprobados por la Asamblea General y desarrollados por la Junta Directiva de acuerdo al presente Reglamento.
Se tendrán que respetar íntegramente los procedimientos, colores y medidas establecidos en la GUÍA DEL USUARIO, que
será aprobada por la Junta Directiva y remitida a todos los socios.
La Junta Directiva informará a todos los socios sobre las modificaciones aprobadas en la imagen de la Asociación, nuevos
desarrollos, campañas específicas o cualquier otra cuestión que afecte a la imagen de la Asociación.
Cualquier modificación sobre los modelos establecidos deberá ser comunicada, supervisada y aprobada por la Junta
Directiva.
Artículo 11 De acuerdo al artículo 30 de los Estatutos de la Asociación, la Junta Directiva podrá sancionar las infracciones
cometidas por los socios en el uso de la imagen de la Asociación.
Estas infracciones se pueden calificar de leves, graves y muy graves, y las sanciones correspondientes pueden ir desde
una amonestación hasta la expulsión de la Asociación.
1ª Hoja
2ª Hoja
Tarjeta
5_IMAGEN CORPORATIVA
Carpeta
Sobre
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Carnet de Socio
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Carnet de Socio
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NOMBRE
s
Asociación para la Promoción
del Consumo de Frutas y Hortalizas
“5 al día ”
APELLIDOS
EMPRESA
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Cara
Ctra. Villaverde-Vallecas km 3,800
Mercamadrid • Zona Comercial • Local C 1
28053 Madrid • [email protected]
Tel. +34 902 365 125 • Fax. +34 902 365 126
www.5aldia.com
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s
Dorso
Diploma
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6_DIPLOMA Y CARNET
fr uta
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Asociación para la Promoción
del Consumo de Frutas y Hortalizas
“5 al día”
entrega este diploma a
FRUTAS MONGE, S.A.
como socio
SOCIO PROFESIONAL
en reconocimiento a su labor en la difusión del mensaje
“Frutas y Hortalizas: 5 al día! Bueno para la Salud”
y por su contribución en la mejora de los hábitos alimentarios de nuestra sociedad.
19
febrero
2004
Madrid, a _______de
_________________de__________.
D. Joaquín Rey
D. Antonio Quirantes
Presidente
Secretario
Interesado
7_MATERIAL ADJUNTO
ASOCIACIÓN para la Promoción del Consumo de Frutas y Hortalizas “5 AL DÍA”
www.5aldia.com
902 365 12 5
días
meses
raciones
al día
Ctra. Villaverde-Vallecas km 3,800 • Mercamadrid • Zona Comercial • Local C • 1 • 28053 Madrid
Tel. 902 365 125 • Fax. 902 365 126 • Email: [email protected] • www.5aldia.com