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informations, fidélité à la véracité des faits, sont des valeurs qui paraissent
dogmatiques dans l’imaginaire journalistique brésilien pour l’institution d’une
ligne de partage entre information et communication. Ce sont des paradigmes qui
guident aussi bien les journalistes de la presse traditionnelle que ceux qui sont en
dehors des rédactions.
Du côté du marketing, apparaissent les divers mécanismes d’utilisation
de plus en plus féroce des médias à des fins économiques, mercantiles, de
construction d’image et même de totalitarisme politique. Dans cet espace,
prévalent des paradigmes communs aux relations publiques, dont la fonction
première est la self-interested communication, selon GANDY, et dont la
proposition est d’agir as an instrumental resource that is regularly called into a
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play by actors seeking to influence the outcome of a policy debate .
Un média de source pourra intervenir aussi bien d’un côté que de l’autre,
d’où l’importance de connaître la nature du contenu et de ses intentions. Il pourra
avoir l’objectif d’élargir le débat public, d’alimenter l’opinion publique,
d’influencer ou même forcer la presse à traiter d’une thématique donnée ou à
accorder un traitement éditorial donné, en faisant obstacle à son intervention sur
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les thèmes indésirables, ou en faisant diversion .
Une autre voie recommandable est de se pencher sur les routines
productives, le contenu et la motivation de tels médias. Nous nous concentrerons
sur cette tâche dans les IIe et IIIe parties de ce travail. Nous pensons qu’il sera
possible de classer de tels moyens de communication en au moins quatre
groupes : a) celui du lobbying traditionnel, avec des caractéristiques publicitaires,
de marketing et de relations publiques; b) celui de la mobilisation sociale, avec
prédominance d’une action journalistique engagée, idéologique; c) celui de la
transparence - accountability -, visant l’accès de la société aux espaces obscurs
des pouvoirs publics et stimulant la démocratie participative; et d) celui de
l’advocacy, qui se différencie du lobbying car il défend une cause sociale sans
profit personnel/privé direct, qui ne porte pas nécessairement des ambitions
corporatives.
Tous interviennent d’une certaine manière dans le modelage de l’espace
public. Cependant, avec ces catégories, nous aurions des informations diffusées
par les médias de source plutôt journalistiques, plutôt publicitaires ou plutôt de
relations publiques. Le contenu et l’intention du diffuseur sont, à nos yeux, les
meilleurs éléments pour délimiter cette pratique informative, qui peut aussi se
révéler mixte. Tous ont en commun de chercher à exercer une influence sur
l’espace public, à multiplier les pièces de la mosaïque impliquées dans le débat et,
dans la mesure du possible, à construire des ponts d’une pièce de la mosaïque de
l’espace public à l’autre, pour qu’elles puissent entrer en relation. Cette vision
renforce notre hypothèse de l’existence d’un journalisme d’Influence.
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GANDY, Oscar, 1992, p. 137.
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MORISSETE, Rodolphe, apud DAGENAIS, Bernard et SAUVAGEAU, Florian, 1995, p. 3.