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n o i s s e r p x e ’ Guide d étropole am l e d l a n o i t a à l’intern IRE A Z A N T N I A S NANTES LA VOLONTÉ DES ACTEURS DE METTRE EN PLACE UNE EXPRESSION PARTAGÉE La compétition est de plus en plus forte entre les métropoles, dans lesquelles se concentrent les populations, les activités, les services et les talents favorables à la dynamique d’innovation et à la croissance. Il devient nécessaire d’émerger sur la scène internationale. Nantes Métropole et Saint-Nazaire Agglomération ont décidé de mettre en œuvre, en partenariat avec la CCI Nantes Saint-Nazaire, une politique commune de promotion de l’espace métropolitain au niveau international.Cette politique se traduit par la mise en place d’un dispositif de communication et l’utilisation du guide d’expression présenté ici. L’idée ? manière du territoire, T ous parler de la même tration, s mêmes thèmes d'illus avec les mêmes mots, le onance à l’international. pour obtenir un effet de rés s et d’images guide une liste de mot ce ns da ez er uv tro us vos Vo qui sont à utiliser dans et ire to rri te le t en ris qui caracté n. outils de communicatio et b we e sit , ns tio ta en prés e rendre attractif le territoir es, > Un objectif commun : s, territoire de vie et d’étud ire ffa d’a et ue tiq ris tou n comme destinatio d’innovation. es, espace de recherche et ris ep ntr d’e ion tat lan mp lieu d’i MODE D’EMPLOI PRATIQUE DE CE GUIDE Un guide commun pour une expression partagée du territoire. Présentation des caractéristiques et valeurs du territoire qui se déclinent grâce : > à son discours et au choix des mots, > aux visuels pour diffuser des images fortes, > à la signature-lien pour inviter vos contacts à en savoir plus sur le territoire. SAINT-NAZAIRE NANTES le discours + les visuels + la signature-lien = une expression partagée CARACTÉRISTIQUES ET VALEURS DU TERRITOIRE : NOTRE DIFFÉRENCE Notre manière de créer et d’innover en proposant une nouvelle approche et en changeant les codes. NANTES SAINT-NAZAIRE est un territoire où l’innovation s’exprime avec audace, confiance et imagination ; il n’hésite pas à oser le décalage et stimuler l’imagination. NOTRE CULTURE La culture du faire ensemble. Elle s’exprime par le travail en réseaux opérationnels solidaires, motivés par des objectifs communs, organisés en gestion de projets. NOTRE ASPIRATION Le développement maîtrisé. L’équilibre qui encourage un développement maîtrisé, protecteur de la qualité de la vie. LE DISCOURS > Pour avoir les mots justes C’est en utilisant les mêmes mots qui caractérisent le territoire NANTES SAINT-NAZAIRE que l’on va transmettre ses valeurs et développer sa notoriété à l’international. Pour vous approprier au mieux le discours de NANTES SAINT-NAZAIRE à l’international, ci-après les mots-clés de l’expression du territoire. Nous vous invitons à les intégrer tant que faire se peut dans vos textes de plaquettes, sites web et autres outils de communication. > On dit “NANTES SAINT-NAZAIRE” (et non pas “Nantes et Saint-Nazaire”). > On parle de “territoire” ou de “métropole”. LE DISCOURS (SUITE) > Pour avoir les mots justes Différence > Difference Imaginer, inventer Faire différemment Changer les codes Proposer une nouvelle approche Créer de nouvelles manières de faire Créatif, différent, inventif, décalé, insolite Curieux, non conventionnel Surprenant, étonnant Créativité, audace Imagine, invent Act differently Change the codes Take a new approach, Operate in new ways Creative, different, inventive, off-beat, unexpected Curious, unconventional Surprising, astonishing Creativity, daring Emergence > Emergence Émerger, se distinguer, s’imposer, Marquer, oser Original, nouveau, innovant, inédit Emerge, stand out, take the lead Impress, dare Original, new, innovative, unprecedented Inspiration > Inspiration Inspirer, insuffler, stimuler Ouvert, inspirant Inspire, incite, stimulate Open-minded, inspiring LES THÉMATIQUES D'ILLUSTRATION > Pour diffuser des images fortes Les visuels donnent des preuves à votre discours. “NANTES SAINT-NAZAIRE, une métropole qui invente de nouvelles manières de faire, avec audace, confiance, ouverture et toujours, avec le collectif.” > Le Belem Comment les utiliser ? Les images emblématiques du territoire permettent d’illustrer vos propos lorsque vous présentez NANTES SAINT-NAZAIRE dans vos documentations. Un seul ou plusieurs visuels ? Plusieurs, dans la mesure du possible, pour valoriser la diversité du territoire de Nantes à Saint-Nazaire. Où se les procurer ? L’Agence Internationale NANTES SAINT-NAZAIRE met sur son site web le lien vers les images susceptibles d'être exploitées pour validation des droits d'auteur et de représentation. Exemples de visuels emblématiques de NANTES SAINT-NAZAIRE > La fabrique/Ile de Nantes ire > Le port de Saint-Naza LA SIGNATURE-LIEN > Pour inviter à en savoir plus sur le territoire La signature nantes just imagine.com® a été créée pour parler du territoire à l’international. Elle révèle à travers son nom des caractéristiques fortes du territoire telles que la créativité et la capacité à faire les choses autrement. Cette signature est à la fois un logo et un lien qui redirige vers l’adresse du portail internet www.nantes-just-imagine.com, outil de connexion conçu pour la promotion à l’international de la métropole NANTES SAINT-NAZAIRE. LA SIGNATURE-LIEN (SUITE) > Choisissez sa couleur Le logotexte du lien s’utilise uniquement en noir sur fond blanc ou en blanc sur fond noir avec juste un changement de couleur possible sur le “.com” parmi le choix proposé ci-contre. Vous choisissez la version couleur qui s’harmonise le mieux avec votre communication. Cependant la couleur à privilégier est le bleu. > Les logotextes sont téléchargeables sur le site web www.nantes-just-imagine.com Bleu C86 M8 J0 N0 R0 V163 B222 Pantone® 299 Émeraude C74 M5 J46 N3 R47 V167 B149 Pantone® 7473 Vert C31 M1 J100 N10 R183 V193 B0 Pantone® 583 Orange C0 M46 J100 N0 R244 V157 B0 Pantone® 137 Rouge C2 M100 J82 N6 R214 V0 B45 Pantone® 186 Magenta C1 M92 J1 N0 R227 V35 B131 Pantone® 219 Violet C40 M100 J0 N7 R157 V2 B119 Pantone® 2415 Bistre C8 M42 J50 N21 R195 V141 B109 Pantone® 4655 Gris C20 M15 J11 N40 R147 V149 B153 Pantone® CoolGrey7 LA SIGNATURE-LIEN (SUITE) > Choisissez son emplacement EN ÉDITION : Nous vous conseillons de l’insérer en 4e de couverture et/ou dans vos contenus. ET POUR LES APPLICATIONS WEB : Nous vous conseillons de l’insérer au sein : > de la page d’accueil, à proximité d’un sujet traitant du territoire, > d’une page intérieure, en lien avec l’international. NOUS VOUS CONSEILLONS D’ASSOCIER LE LOGO À SON LIEN HYPERTEXTE ; L’AGENCE INTERNATIONALE SE TIENT À VOTRE DISPOSITION POUR VOUS LE FOURNIR. l’ergonomie (à travers les mots clés) et urs co dis du ce ren hé La co portail re votre site internet et le (à travers la signature) ent obtenir cet effet ur po est importante com ne. agi t-im jus esant www.n al. de résonance à l’internation LE PORTAIL www.nantes-just-imagine.com www.nantes-just-imagine.com Twitter Facebook Mobile ilus ud / Naut inique Billa © Jean-Dom > Thématique : Quai des Antilles/Ile de Nantes - Tous droits réservés - Exemple d’illustration © Jean-Dominique Billaud / Nautilus > Thématique : Le Grand Port Maritime de Nantes Saint-Nazaire - Tous droits réservés - Exemple d’illustration © Jean-Dominique Billaud / Nautilus > Thématique : Le Grand Eléphant/Les Machines de l’Ile - Tous droits réservés - Exemple d’illustration © Jean-Dominique Billaud / Nautilus > Thématique : Architecture contemporaine à Nantes - Tous droits réservés - Exemple d’illustration ©SNTP-Klose > Thématique : La plage de Saint-Nazaire - Tous droits réservés - Exemple d’illustration © Jean-Dominique Billaud / Nautilus > Thématique : Balades à vélo/voies vertes - Tous droits réservés - Exemple d’illustration ©Macel - Mairie de Saint-Nazaire > Thématique : Le port de Saint-Nazaire - Tous droits réservés - Exemple d’illustration © Jean-Dominique Billaud / Nautilus > Thématique : Le mélange culturel - Tous droits réservés - Exemple d’illustration ©Macel - Mairie de Saint-Nazaire > Thématique : Le bord de mer de Saint-Nazaire - Tous droits réservés - Exemple d’illustration © Jean-Dominique Billaud / Nautilus > Thématique : Le Belem - Tous droits réservés - Exemple d’illustration © AIBUS S.A.S 2011 - Photo by S. 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