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&
A l'occasion de la sortie de la ligne de maquillage
chez Sephora, Grazia et Grazia.fr réalisent une opération spéciale
cross-média avec Kr Media.
Sephora invite une lectrice de Grazia à vivre une “Journée de rêve”
sur les traces du créateur, le 13 Mars 2014.
Utilisation de la réalité augmentée :
U n encart 2 pages propose aux lectrices
d'écouter le message de Marc Jacobs
et de participer au dispositif.
page
tournez la
pour vous
a un message
marc jacobs
flashez la page
et regardez
le message que
marc jacobs a
pour vous
mode d’emploi au
début du magazine
Shopping beauté
sur sephora.fr
points de vente Marc
*Et dans certains
Jacobs sélectionnés.
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Visuels non contractu
04/02/14 11:55
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Shopping beauté sur sephora
*Et dans certains points
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de vente Marc Jacobs sélectionnés
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. © Sephora 2014
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04/02/14 11:55
Les 10
news
de la semaine
M odul e de p ar ti ci p ati on
a u jeu-concour s
Marc Jacobs
marchand
de couleur
La ligne de make-up Marc Jacobs, qu’on
guettait depuis des mois, sort en France,
chez Sephora, ces jours-ci. Le designer
multitatoué nous l’a présentée en avantpremière. Chic, alors ! Par Sabine Maida
n article réalisé
U
par la rédaction
autour du créateur
et du lancement
de la ligne de
maquillage.
s beauty,
Pour créer Marc Jacob
le designer a Puisé dans ses
a,
cinéM
:
ion
Pirat
d’ins
sources
Musique, Muses et… sa table basse
Photos : film maGic ; Paramount ; touchstones
5
38 Gr a zia • 21.02.2014
Pictures ; mGm ; christoPhe l ; dr
u
Marc de faire de la simple figuration
n créateur de mode qui lance
dans cette histoire ! Il explique
son parfum, puis se met au
volontiers qu’il a personnellement pensé
maquillage, ça n’a rien de
les packagings (« sensuels et tactiles »),
Christian
et
Chanel
nouveau. Coco
sélectionné les formules et même
bien
a
y
il
genre
le
inauguré
Dior ont
baptisé les teintes (« Moody Margot »,
après
saison
que,
Sauf
longtemps…
« Surrender Dorothy » ou encore
mettent
ne
essaient
s’y
qui
ceux
saison,
« Showstopper », le petit nom de son
pas systématiquement dans le mille.
lipstick préféré). Un travail pointilleux,
Et ne décrochent pas toujours le prix
exigeant, pour 120 références réparties
Women’s Wear Daily du meilleur
sur les segments teint, lèvres, yeux et
lancement de l’année ! Marc Jacobs,
ongles. Avec des désidératas très
oui. Si l’homme qui revampe nos
Exemple : Marc voulait un eyependeries depuis plus de 15 ans définit précis…
liner blackissime, aussi noir que sa table
la beauté comme « imparfaitement
basse signée Jean Dunand (recouverte
parfaite », sa collection de make-up,
de trente couches de peinture !).
elle, frise la perfection, à en croire la
Résultat : toute une gamme nommée
presse américaine (qui l’a découverte
« Blacquer », mot-valise né de « black »
l’été dernier). « Amazing », « high
(noir) et de « lacquer » (laque), qui
quality », « revolutionary », les
signifie aussi « plus noir que noir ».
superlatifs pleuvent. Emily Weiss,
la trend-setteuse d’Into the Gloss
testée et applaudie
(N° 1 des blogs beauté), s’est fendue
Autre particularité : la mention « Boy
d’un « GOOD » en lettres capitales.
Tested. Girl Approved ». Le designer
que oui, ça veut bien dire
précise
une collection made by marc
que les hommes sont aussi invités à
Cette ligne Marc Jacobs Beauty, on
piocher dans ce vanity hors norme.
l’attendait depuis des mois. Dix-huit
Marc utilise bien le baume
tout,
Après
fallu
a
mois exactement, le temps qu’il
à lèvres, le crayon à sourcils,
au designer pour la créer, en partenariat
le correcteur de teint… et même
avec Sephora. Et pas question pour
certains vernis à ongles. Et quand
on lui demande quel produit ne figurera
jamais sous la bannière Marc Jacobs
Le créateur a lancé sa première collection
de make-up, largement saluée par la presse
Beauty, il répond : « Je ne dis jamais
américaine, en émoi devant ses créations.
jamais ». Nous voilà prévenues ! •
21.02.2014 • Gr a zia 39
Suite au verso...
Dispositif web :
Dossier dédié
sur g ra zia .fr
n dossier dédié au lancement
U
de la ligne de maquillage
chez Sephora avec du contenu
éditorial, la vidéo exclusive,
et le module de participation.
Pour booster le nombre
de participations, un habillage vidéo
de la HP pendant une journée et
des formats display et autopromo
renvoient vers le jeu.
H P d u 24 fév r i er
Sur les réseaux sociaux :
U
n déploiement exclusif des réseaux sociaux
pour assurer de la viralité au dispositif.
Valérie Camy Directreur Executif Régie 01 41 33 56 40 Véronique Besse Directrice de publicité OPS 01 46 48 43 89
Jean - Jacques Bénézech Directeur OPS 01 46 48 19 83 Julie Pitre
Responsable OPS 01 46 48 19 98
Alice LaurinRes. Production OPS Cross Média 01 46 48 19 01