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Expostos permanentemente às mídias, os espectadores, de alguma
forma são críticos e isto não tem nenhuma relação com o analfabetismo
ou singularidades regionais. Significa dizer que as instituições e os sujeitos da política não podem comunicar-se pensando apenas na sua importância, mas com igual intensidade deverão traduzir-se em apelos, marcas,
informação e propaganda, promovendo a referida importância. A crítica
é formulada, então, a partir da intervenção das mídias sobre a política,
sendo essa intervenção assim decisiva e por isto disputada pelos sujeitos e
instituições que precisam ratificar, retocar, alterar, criar uma imagem.
Assim, o discurso político obedecerá à configuração das estratégias
midiáticas para disputar e capturar o espectador.
Relações entre mídias, política e sociedade estão na esfera da
complementaridade, sendo que a política detém o poder de determinar a
vida dos sujeitos e da sociedade e faz isto atuando no limite das paixões e da
sua potencialidade subversiva. Este fator inexiste nas mídias que agem dentro de uma conformidade repetitiva. Estes são os determinantes de um
cenário que limita e amplia, permanentemente, o potencial de comunicação das instituições e sujeitos políticos, determinando as regras de disputa
de poder e a ocupação de espaços de construção e manutenção de imagens.
A busca de visibilidade e opacidade, simultaneamente, ordena o
modo de viver de instituições e de políticos, numa tensão crescente (delimitada, no Brasil, por um prazo máximo de dois anos), mobilizadora
da política, das mídias, das fábricas de propaganda eleitoral5 . As disputas e pactos ideológicos, econômicos, eleitorais e conceituais, engendrados entre mídia e política abrangem, também, a defesa e a imposição de
imagens, quando estes embates e acordos se tornam visíveis; quando é
necessário que a representação das idéias e sujeitos envolvidos propicie
imagens favoráveis. Para tanto, são criadas estratégias de sustentação dos
argumentos publicitários e de ativação dos interesses jornalísticos, a partir da identificação de sujeitos formadores de opinião, capazes de repercutir mensagens políticas.
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