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parte inicial do texto de 1976, verificando nele uma proximidade com o que as revistas dizem
atualmente sobre seu fazer, de uma inscrição ideológica e imaginária sobre jornalismo, cujas
marcas permanecem falando na materialidade dos textos do corpus discursivo, permitindo
operar diferentes abordagens, sob o apoio da relevância do seu lugar social:
T3 uma reportagem precisa ir além da abordagem de um tema atual, de forma clara
e objetiva. Porque tão importante quanto estes ingredientes é o talento, a
sensibilidade e a capacidade de comunicação dos jornalistas que chegam onde
as coisas estão acontecendo no momento e na hora exata. Se souberem transmitir
tudo o que viram e sentiram a ponto de emocionar e marcar o leitor, fazendo-o
participar dos fatos, viver as mesmas aventuras, enriquecer a sua experiência de
vida através do texto que leu e das fotos que viu, aí sim teremos uma grande
reportagem.
No seio da arquitetura empresarial e editorial da Abril é que surge oficialmente, em
maio de 2007, a iniciativa Planeta Sustentável. O Movimento parte de um tema atual, o
ecológico, mas ultrapassa uma possível primeira orientação para uma classificação
segmentada de abordagem jornalística. Meio ambiente, sob o mote da sustentabilidade,
ganhará espaço em revistas dos mais diversos núcleos da empresa, de forma transversal. Algo
que, não só pelo viés mercadológico, mas também jornalístico, coloca a prática temática da
Editora em evidência.
O Movimento Planeta Sustentável (MPS), capitaneado pela Abril, reúne iniciativas em
torno de temáticas ambientais nas páginas de suas revistas e fora delas. No âmbito do presente
estudo, é a sua manifestação editorial, entretanto, que interessa. Desde a criação do MPS, a
Abril mantém um portal na internet70 para reunir todo o conteúdo sobre meio ambiente
produzido pelo Grupo, permitindo, por exemplo, acesso gratuito a todas as matérias sobre
meio ambiente veiculadas nas publicações. Além desses materiais, o portal congrega blogs
assinados por repórteres, editores e colunistas, todos com abordagens em sintonia com a
proposta editorial do Movimento. Ressalto, todavia, que o presente estudo considerou o
material publicado nas edições impressas das revistas a partir dos exemplares selecionados
para compor a amostra porque, além de interessar a manifestação editorial do lugar das
revistas, o objetivo era trabalhar com os mesmos textos que chegam ao leitor. Outros textos
são acionados para contextualizar informações e dados, a partir das demandas do objeto.
Na definição disponível no Portal, a Abril nomeia o Movimento como uma “iniciativa
pelo planeta”. No trecho destacado a seguir (T4), é possível perceber uma imagem acerca da
atuação das revistas e das tarefas que assumem para si ao estampar o verde em suas páginas:
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Disponível em: http://www.planetasustentavel.com.br. Acesso em: 19 jul. 2010.