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Lancement
Déclin
Fig. 3 – Le gadget
Lanc.
Dével.
Déclin
Fig. 4 – Le produit de mode
Lanc.
Dével.
Maturité
Fig. 5 – L’alimentaire et les produits de première nécessité
Durant la vie d’un produit, les différents service du marketing ont une charge
de travail plus ou moins importante. Voici un modèle (+ : travail) :
Produit
Prix
Distribution
Publicité
Lancement
+++
+/++
+/++ b
+/++ d
Développement
0/+
0/+
+++
+++
Maturité
++/+++ a
++/+++
+/+++ c
+
Tab. 2 – Charge de travail
a la
concurrence a du réagir à ce stade et il faut se distinguer.
y a peu de clients et la distribution de cantonne aux magasins spécialisés.
c L’importante distribution à ce stade est plus en vogue
d la clientèle est ciblée (les innovateurs), elle est faible et homogène.
b il
11
Déclin
0
0/+
+/++
0/+