Download Rapport d`activité 2011

PROMOTION ET
COMMUNICATION
Publications
L’ECHO DU DOME
L’Echo du Dôme est le journal d’information du musée. A destination
principalement du grand public, ce
document transverse est le seul support
d’information de l'établissement diffusé aussi largement. Informant de
ses activités culturelles, il contribue
aussi à sa promotion, à son rayonnement et à sa notoriété. Outre le
programme des événements et des
activités, il témoigne des « coulisses »
- les métiers, les activités de la conservation (préparation d’une exposition, récolement, acquisitions…), les
partenariats avec d’autres musées,
institutions, entreprises… ; certains
articles valorisent le monument et le
patrimoine des Invalides. L’Echo du
Dôme doit toucher à la fois le grand
public, les partenaires du musée
(tutelle, partenaires publics ou privés),
intéresser des prospects, interpeller
les média.
Cette publication est à ce titre déterminante dans la stratégie de communication et d’ancrage de l’image,
du rayonnement et de la notoriété du
musée de l’Armée.
L’année 2011 a été principalement
marquée par la mise en place du
comité de rédaction de L’Echo du
Dôme et par une enquête de lectorat,
souhaitées par la direction.
> Un comité de rédaction de douze
membres, présidé par le directeur,
a été créé en janvier ; au cours de
l’année, il s’est réuni deux fois pour
la préparation des numéros 21 et 22.
> En préparation du renouvellement
du marché de conception prévu en
2012, une enquête de lectorat a été
réalisée en avril, afin d’évaluer la
pertinence de l’outil vis-à-vis de ses
objectifs initiaux - diffuser une image
renouvelée du musée, témoigner de
sa modernisation, participer à sa
transformation en un musée d’histoire,
valoriser et promouvoir ses actions
auprès des partenaires/collaborateurs/
propects extérieurs – et de réfléchir sur
l’évolution du journal en perspective
du développement du musée d’une
part, mais aussi du nouveau site
internet et de la mise en place d’une
communication plurimédia.
Une enquête qualitative a été
conduite par l’agence Rouge Vif,
pilotée par le service communication,
suivant la méthode des focus groupes
(trois groupes ; 5 à 7 personnes par
groupe ; entretiens pendant 2h).
Elle a conclu à une bonne perception
du magazine : une bonne vitrine du
musée, un bon support de communication, un magazine utile, une maquette
attrayante et une périodicité adéquate.
Elle pointe quelques faiblesses,
notamment sur l’encombrement des
pages et l’insatisfaisante hiérarchisation
de l’information, créant un parcours
de lecture parfois difficile.
Ces conclusions ont été prises en
compte dès la réalisation des numéros
22 et 23.
LE RAPPORT ANNUEL
Le rapport d’activité 2010 a été
présenté aux membres du Conseil
d’administration en juin 2011.
Imprimé à 1 000 exemplaires (vs 250
pour le rapport 2009), sa diffusion a
été élargie, en particulier auprès des
institutions culturelles et des services
du ministère de la Défense.
FICHE D’IDENTITE :
• Conception : agence de communication Rouge Vif.
• Format : 12 pages quadri en format A4 et encart
intérieur « Saison musicale » de 8 pages quadri.
• Périodicité : 3 numéros par an (janvier, avril, septembre) ;
en 2011, parutions des numéros 20, 21 et 22.
• Tirage : il varie selon le numéro et les opportunités
de diffusion et de promotion (14 500 exemplaires pour
le numéro 20 – janvier ; 15 000 pour le numéro 21 – avril ;
13 500 pour le numéro 22 – septembre).
• Diffusion : les deux tiers sont routés aux contacts du
musée référencés dans les fichiers : collaborateurs,
homologues et partenaires dans les services des ministères
de la Culture et de la Défense ; professionnels du tourisme ;
professionnels de l’Education nationale ; partenaires
de la Saison musicale ; presse et médias ; adhérents
de la Société des amis du musée de l’Armée ; individuels
souhaitant connaître et recevoir l’actualité du musée ;
il est également diffusé aux collaborateurs internes
du musée.
• Mis en ligne sur le site internet du musée
et téléchargeable ; tous les numéros sont archivés.
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R A P P O R T
D ’ A C T I V I T E
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