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Modules et heures :
Pôle de Compétences :
Mise en œuvre des politiques marketing
MARKETING
30 heures
OBJECTIFS
Ce module a pour objectif de présenter les différents leviers d'actions stratégiques à la
disposition du responsable marketing.
Il est articulé autour de deux sous – modules, le premier (SM1) étant consacré à la stratégie
relative à l'offre de marché, et le second (SM2) au plan d'actions de commercialisation et de
communication.
A la fin de ce module, les étudiants devront être en mesure de :
SM1 :
 Apprendre à analyser un portefeuille de produits/services dans les différents contextes,
des marchés grand public et professionnels et à élaborer une politique de gamme.
 Comprendre le rôle de la marque dans la stratégie marketing.
 Connaître et comprendre le rôle de la variable prix dans la stratégie Marketing
SM2 :
- Apprendre à analyser les différents circuits de distribution afin de pouvoir élaborer une
stratégie de distribution pertinente.
- Comprendre la démarche de stratégie de communication;
- Connaître les principales techniques de communication.
CONTENU DU PROGRAMME
SM1 : stratégie d'offre
- La notion de produit
- Gestion et stratégie Produit
- La politique de marque
- Stratégie de prix
- Cas d’application
SM2 : stratégies commerciale et de communication
- Choix et animation des circuits de distribution
- La stratégie de communication
- Les techniques de communication
16h
12h
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