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Méthodologie :
Les sept associations représentées chacune par un membre, se sont réunies en comité de
pilotage national à 10 reprises depuis septembre 2011.
Étant donné le caractère expérimental de la démarche, il n’était pas possible de demander
aux consommateurs de trouver par eux-mêmes dans leur environnement quotidien les
produits qui affichaient leurs impacts. En effet, ces derniers étant trop peu nombreux et peu
visibles, surtout lorsque leur support de communication passait par internet, il a donc fallu
« amener les différentes sortes d’affichage » aux consommateurs.
Les associations ont donc privilégié une méthode directive pour recueillir les réponses sur la
base des focus groupes : des volontaires, représentatifs des différentes sensibilités du
monde consumériste, se sont retrouvés par groupes et ont répondu à des questions
collectivement et individuellement.
La méthode directive d’observation des différents types d’affichage s’est faite sur la base
d’une sélection de 15 exemples-types, fournis par le ministère de l’Écologie, illustrant les
grandes catégories typologiques d’affichage (détaillées en annexe).
À l’issue de la séance, une information sur le cadre de l'expérimentation, son objectif et la
réalité de sa mise en œuvre était donnée.
Les focus groupes étaient animés par deux personnes de deux associations distinctes
membres du comité de pilotage. La réunion alternait échanges collectifs sur la base d’une
présentation en diaporama, et temps individuels pour remplir un questionnaire.
Les atouts :
-
démarche multi-associations permettant de saisir la diversité des approches ;
enquêtes menées dans divers départements privilégiant la proximité avec les
consommateurs pour tenir compte des diversités territoriales ;
méthode mêlant à la fois le quantitatif et le qualitatif.
Organisation :
4 dates ont été fixées et 7 réunions se sont tenues à Paris et en régions pour faciliter la
participation de consommateurs partout en France.
Date
Lieux
Nombre de
participants
Lille
7
Paris
4
Paris
8
Strasbourg
5
Bordeaux
8
Montpellier
5
Rennes
8
Total
Mardi 13 mars
Jeudi 15 mars
Mardi 20 mars
Jeudi 22 mars
45 participants
23 femmes
22 hommes
5