Download Communication publicitaire interculturelle

Communication publicitaire interculturelle
3.5.5.13 Différences linguistiques
Les différences linguistiques entre les pays et parfois même au sein d'un même
pays (exemple: Suisse, Belgique, Canada) impliquent souvent de devoir traduire
les messages. Il faut tout particulièrement veiller à la qualité de cette traduction
car lorsqu'elle est mauvaise, elle peut induire des contresens par rapport au
message initial.
Les différences linguistiques au sein d'un pays impliquent également pour
l'entreprise des adaptations quant à la sélection des médias qui permettent
d'atteindre les différents groupes linguistiques en présence. Ainsi, si une
entreprise veut lancer une campagne publicitaire via la presse en Suisse, elle doit
choisir des journaux ou des magazines dans les trois langues courantes (français,
allemand et italien) afin d'atteindre les trois communautés linguistiques.
3.5.5.14 Législations
Chaque pays s'est doté d'une réglementation sur les communications
commerciales et notamment sur la publicité qui peuvent affecter l'utilisation des
médias, le message à véhiculer, le budget et le choix de l'agence de
communication. Ces décisions émanent des politiques poursuivies par chaque
nation en matière, notamment, de protection des consommateurs et des mineurs,
de l'intérêt public, de la vie privée, de la concurrence, des standards de moralité
et de bon goût, voire de considérations nationalistes. Les législations qui en
résultent peuvent varier fortement d'une nation à l'autre, autant dans la nature de
l'interdiction que dans son intensité (elles varient d'une interdiction totale à une
absence d'interdiction en passant par des interdictions limitées) :
Ces différences entre législations nationales empêchent souvent les entreprises
de standardiser leur campagne de communication à travers les frontières. En
pratique, elles doivent parfois concevoir des campagnes entièrement nouvelles
pour s'adapter aux législations nationales.
192