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KDP DATA
Solutions de marketing direct
Location d'adresses e-mail, GSM, postales, téléphoniques,
Collecte, qualification, enrichissement de données,…
Sommaire
E-marketing direct & location d’adresses
Campagne de e-Marketing Direct
Nos fichiers partenaires
Nos offres packagées
KDP Geo, base mutualisée dédiée au géomarketing
KDP Impact : impact garanti !
KDP Proximel, pour cibler les voisins de vos clients
Collecte, qualification & enrichissement de données
Nos différentes solutions pour enrichir vos BDD
La multi-location comme « Newsletter externe »
La licence d’exploitation longue durée
Conception et développement de vos jeux en ligne
La coregistration par KDP Groupe
Bien accueillir : le Welcome Pack
E-marketing direct &
location d’adresses
Démarche Campagne de e-Marketing
Sélection des profils dans plus de 200 fichiers
Conception du scénario de communication
Canaux : e-mail, postal, mobile, fixe, ou couplage
Choix du type de relance selon objectifs
Mise en place de tests objets et/ou création
Conception du message
Création e-mailing conçues par notre studio
Ou optimisation et validation des créations fournies
Gestion et routage des campagnes
Utilisation d’outils de routages tels que Neolane
Mesure des performances des campagnes
Bilan complet de la campagne
Nos Fichiers Partenaires
5
Nos offres packagées
KDP GEO
6 millions de profils
Base mutualisée dédiée au géomarketing multicanal.
Type d’adresses : EMAIL. GSM. POSTAL. TELEPHONE.
KDP IMPACT
3 millions d’adresses
3 millions d’adresses pour vos actions de mass-marketing.
Type d’adresses : EMAIL
KDP PROXIMEL
10 millions de profils
Base référentielle permettant de cibler les voisins de vos clients.
Type d’adresses : EMAIL. GSM. POSTAL. TELEPHONE.
KDP Geo, base mutualisée dédiée au géomarketing
ORIGINE
Megabase de données mutualisée renseignant pour chaque profil
une adresse email opt-in couplée à une adresse postale (+
numéros de tel mobile & fixe si renseignés), permettant de
développer des campagnes géomarketing multicanales.
KDP GEO est la seule solution data du marché :
- dont les profils sont segmentés par petits quartiers (zones IRIS*)
- dont la déduplication est effectuée sur l’individu (nom & prénom)
- pouvant associer géolocalisation & scoring comportemental
CRITERES DE CIBLAGE
SOCIODEMOGRAPHIQUES : tous critères INSEE
GEOGRAPHIQUES : région, département, code postal, zone IRIS*
COMPORTEMENTAUX
6,4 millions
6,4 millions
1,7 millions
1,2 millions
Une base exploitée exclusivement à la location, pas d’affiliation.
Campagnes ciblées + performances historisées par profil
= taux de réponse élevé
Date de création : 2006
N° CNIL : 1173344
Définition de vos zones de chalandise
& identification des potentiels multicanaux sur chaque zone
* IRIS = Îlots Regroupés pour l’Information
Statistique ; zone géographique définie par l’INSEE,
l’IRIS est un ensemble d’îlots contigus formant un
« petit quartier » et permettant de segmenter des
zones géographiques homogènes
KDP Geo, base mutualisée dédiée au géomarketing
Hommes
48%
Femmes
52%
45-54 ans
12%
> 55 ans
9%
15-24 ans
32%
35-44 ans
20%
25-34 ans
27%
KDP Geo, base mutualisée dédiée au géomarketing
CPAM Bastia
Ciblage sur zones d’éligibilité
KDP Impact : impact garanti !
ORIGINE
Megabase de données mutualisée entre éditeurs partenaires
(Skyrock, Allociné, Cmonjour, Tf1…) et dédupliquée, renseignant pour
chaque profil une adresse email opt-in couplée à un code postal.
CRITERES DE CIBLAGE
AGE
SEXE
CODE POSTAL
Dernières campagnes :
3 millions
KDP Proximel, pour cibler les voisins de vos clients
Une solution exclusive permettant d'identifier les titulaires d’adresses e-mails opt-in
résidant à la même adresse postale que vos clients.
Ici réside votre
client :
pas d’adresse
email connue.
Ici réside le voisin de
votre client :
son adresse email
optin est référencée
dans notre base.
Une mécanique marketing qui repose sur l’instinct grégaire :
les voisins de vos clients ressemblent souvent à vos clients…
Vous étendez
votre
prospection
aux voisins de
vos clients.
Collecte, qualification &
enrichissement de données
Nos différentes solutions pour enrichir vos BDD
Votre BDD ne dispose pas de toutes les données dont vous avez besoin ?
Vous recherchez les adresses email de vos clients ?
Vous recherchez d’autres critères pour enrichir votre base et mieux cibler vos communications ?
Vous recherchez de nouveaux clients ?
Déduplication postale
Base KDP
Référentiel
Base postale
Clients / Prospects
=
10 millions d’individus
Contacts en
Commun
Postal + Email
1-Multi-location
ou
2-Licence
d’utilisation
ou
3-Jeu de collecte
5- Welcome Pack
Nouveaux
Opt-in
ou
4-Coregistration
1- La multi-location comme « Newsletter externe »
Les adresses e-mails ne sont pas indispensables pour communiquer auprès de vos clients.
KDP vous propose une solution qui consiste à mettre en place un système de multiutilisations des e-mails (ex: 8 utilisations dans l’année) associé à des règles de gestion,
vous permettant de disposer des e-mails de vos clients comme d’une newsletter externe.
La multi-utilisation en location demeure moins onéreuse que le routage de mailings
postaux à des adresses propriétaires.
Cliqueurs
Ouvreurs
Votre BDD
Abonnés
Hors Cible
(Règle de gestion non ouvreur
Après X sollicitations
NPAI
BDD
repoussoir
-> ne plus
solliciter
Messages
2 - La licence d’exploitation longue durée
Une solution de plus en plus souvent utilisée : la location longue durée à coût fixe
Principe :
solliciter tous les individus identifiés comme doublons via une licence : location longue durée (2 ans)
sans restriction du nombre de sollicitations (ex: 24 utilisations / an)
Suite à la déduplication, un e-mail d’accueil prévient l’internaute qu’il recevra désormais les
informations par e-mail de l’annonceur dont il est client.
L’annonceur héberge les e-mails des doublons mais n’en est pas propriétaire.
L’annonceur supprime régulièrement les désabonnés que l’éditeur lui fait parvenir et inversement.
3
1
Base KDP
Référentiel
Identification des doublons via
une déduplication postale
2
Base postale
Clients / Prospects
=
10 millions d’individus
5
4
Extraction
des doublons
Base e-mail
de vos clients
Enrichissement de votre
BDD avec les adresses
e-mail de vos clients.
Vous en êtes alors
bénéficiaire en usufruit
3- Conception et développement de vos jeux en ligne
Marketing
Conseil sur les sources de trafic => e-mail ciblé, affiliation, display
Conseil sur les best practices de jeu
Graphisme
4 spécialistes au sein d’un studio graphique expérimenté
Une expertise riche de plus de 10 ans d’expérience
Technique
Hébergement et maintenance sécurisée du site de jeu en ligne
Création de jeux en différentes étapes
Programmation de mécaniques virales
Juridique
Prise en charge du tirage au sort par huissier, du règlement, de la
gestion des gagnants et des dotations
En aval, nous vous présentons un reporting complet pour
analyser les résultats de votre opération…
Activations des contacts
Reporting complet
… et au-delà nous vous proposons la mise en place d’un
Welcome Pack.
4- La coregistration par KDP Groupe
Objectif :
Collecter le maximum d’inscrits correspondant à vos
besoins, dans les meilleurs délais.
Mode d’emploi :
KDP Groupe diffuse votre offre sur les espaces loggés
de ses sites partenaires puis vous transfère les
coordonnées des internautes ayant souhaité y
souscrire.
Facturation :
A l’inscrit (par adresse email optin valide)
Utilisation :
Conformément à la législation, l’adresse email vous
Références Clients
appartient, vous êtes donc libres de l’employer pour
vos actions marketing (envoi de newsletter, offres
spéciales, etc.).
17
4- La coregistration sur vos clients
Objectif :
La possibilité d’enrichir votre base de données client en associant un
critère complémentaire et facultatif à la coregistration standard, en phase
avec votre besoin.
Mode d’emploi :
Dès qu’un internaute est identifié comme appartenant à votre BDD, à
partir des champs nom, prénom, adresse et CP, une bannière de coregistration lui est affichée.
Exemples :
• Campagne SFR:
SFR a pris l’option de la donnée qualifiante et
récupère à cette occasion le n°de mobile.
• Campagne GDF
Récupération des opt-in clients pour un
traitement numérique de la relation client.
Facturation :
A l’inscrit qualifié
18
4- La coregistration mutualisée
Objectif :
Collecter le maximum d’inscrits correspondant à vos besoins, dans des
délais courts (2-3 mois).
Mode d’emploi :
Vous êtes sponsor d’un jeu concours mutualisé permettant de recruter
des profils opt-in complets. KDP Groupe vous transfère les coordonnées
des internautes ayant souhaité s’inscrire à votre newsletter au fil de l’eau.
Capacité mensuelle de collecte (volume minimum de
commande):
80 000 leads
Durée de l’opération:
2-3 mois (1 mois minimum)
Facturation :
A l’inscrit qualifié en net de duplication
+ dotation d’une valeur de 500€ HT
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5- Bien accueillir : le Welcome Pack
Une fois les adresses e-mails collectés et qualifiés, il ne vous reste plus qu’à mettre en place un
Welcome Pack afin de multiplier les retours !
<Prénom>, confirmation de votre
abonnement à la newsletter
Objectif :
Mettre en place un programme
d’accueil pour présenter le service et
débuter une relation prospect
Dispositif
Implémentation d’un workflow
automatique
1
Lorsque de l’annonceur, il reçoit :
• J+1 : Présentation du service
• J+3 : Présentation des types
d’offres
Présentation de nos offres !
2
Résultats*
Welcome Pack
• Taux d'ouverture x 3
• Taux de réactivité x 2,5
• Taux de transformation x 1,5
* Vs taux habituels en NL Hebdo
Contact
Yann GABALDE
Directeur commercial
[email protected]
KDP Groupe
15 avenue de la Grande Armée 75116 PARIS
www.kdpgroupe.com
Tel : 01 47 00 07 00
Fax : 01 47 00 07 98
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