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6L'adéquation avec le marché
Votre activité économique va tendre à satisfaire les besoins d'un certain public, votre
public-cible. Il sera nécessaire de définir cette
clientèle à conquérir. En fonction de votre
concept d'entreprise et de votre activité, vous
ne pouvez par viser ou toucher tout le monde.
Vous choisirez vos clients, votre marché, votre
territoire et les moyens pour atteindre votre
cible. Votre objectif devra être en adéquation
avec toute votre démarche.
Reprenons la définition du marketing et
plus particulièrement celle de Philip Kotler
dans Marketing-Management: «Le marketing
est l'analyse, l'organisation, la planification et
le contrôle des activités, des stratégies et des
ressources d'une entreprise qui ont une influence directe sur le client, en vue de satisfaire
les désirs et les besoins de groupes de clients
sélectionnés, de façon rentable.»
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