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Introduction
La présence
sur les réseaux sociaux
est-elle indispensable ?
Y a-t-il de la place
pour la petite édition
indépendante en région ?
Faut-il être webmaster
pour les utiliser ?
Plus de trois internautes français sur quatre sont inscrits à un réseau social et ceux-ci passent
en moyenne presque sept heures par mois sur Facebook, 1 h 30 sur Pinterest, et seulement
21 minutes sur Twitter1. L’importance actuelle des réseaux sociaux dans la prescription du livre
ne peut donc pas laisser indifférents les éditeurs. Mais leur présence sur les réseaux sociaux
est-elle indispensable ? Est-elle réservée aux grands éditeurs ou y a-t-il de la place pour la
petite édition indépendante en région ? Faut-il être webmaster pour les utiliser ?
Ce guide est né de la volonté commune de plusieurs éditeurs d’approfondir la question. Constitués
en groupe de travail au sein du Centre régional des Lettres de Basse-Normandie, des représentants des éditions du Bout du Monde, Le Vistemboir, Vagabondages et des Presses universitaires
de Caen ont, pendant un an, analysé, testé et expérimenté un certain nombre de réseaux sociaux
afin d’en faire un état des lieux dans le but de soutenir des actions de promotion dans le cadre
de leurs maisons d’édition, qui sont toutes sur une ligne éditoriale différente (photographie
sous-marine, littérature et régionalisme, bande dessinée, et sciences humaines et littérature).
Au préalable, chaque éditeur participant à cette expérience a réfléchi à sa stratégie de communication, car il ne s’agit pas d’être présent sur Internet par effet de mode. Ces nouveaux
outils de communication doivent s’inscrire dans une réflexion plus large. L’idée est de s’adapter aux nouveaux flux d’information et de communication afin de rendre les ouvrages visibles
à leur public sur les canaux de diffusion disponibles. La seule présence d’un éditeur sur les
réseaux sociaux ne suffira pas à accroître sa notoriété, ses lecteurs et indirectement ses
ventes. Mais une présence bien pensée, en complément d’outils de diffusion déjà mis en
place, peut avoir un impact efficace.
À travers ce vade-mecum, les éditeurs participants ont souhaité faire un état des lieux suffisamment large pour laisser la possibilité à ceux qui le liront de tester ce qui correspond le
mieux à leur politique de promotion et à leurs moyens. Qu’ils soient ici remerciés chaleureusement de leurs efforts et de leur ténacité.
La publication de ce vade-mecum par le Centre régional des Lettres de Basse-Normandie
constitue un des volets de son action de professionnalisation des acteurs de la chaîne du livre
en région. Il vise à aider les éditeurs débutants en matière de nouvelles technologies et les
éditeurs déjà expérimentés mais qui pourraient avoir besoin de points de comparaison ou d’un
peu de recul par rapport à leur stratégie sur les réseaux sociaux.
Si ce document s’adresse d’abord aux éditeurs, il peut être utile à tous les acteurs du livre et de la
lecture, qui y trouveront un certain nombre d’astuces transposables dans leur domaine d’activité.
En vous souhaitant une bonne et fructueuse lecture,
André Servant
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Source : Institut CCM Benchmark, décembre 2012, in Stratégies de présence sur les réseaux sociaux.
Introduction
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Président du Centre régional des Lettres de Basse-Normandie
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