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Kartell by Laufen event - Milan 2013
Maison et Objet - Paris 2013
Comunicazione
Se per raccontare la propria storia Kartell si avvale di un museo aziendale, presso la sede di Noviglio
(Milano), per illustrare presente e trend futuri, il marchio svolge un’eclettica e intensa attività di
comunicazione attraverso progetti speciali, mostre, allestimenti e attività di co-marketing che
coinvolgono sia la rete retail internazionale sia il mondo dei social media.
I negozi monomarca Kartell giocano un ruolo chiave, veri e propri “megafoni” del marchio attraverso
allestimenti o eventi dedicati. Ne è un esempio il progetto speciale 2014, “Kartell goes Bourgie”: per
festeggiare il 10° anniversario dell’iconica lampada di Ferruccio Laviani, i designer del team Kartell
sono stati invitati a firmarne un’inedita interpretazione. Il risultato è una mostra di pezzi unici che
farà il giro del mondo appoggiandosi appunto agli store più importanti di Kartell.
Negli ultimi anni la comunicazione di Kartell si è focalizzata molto anche sul web, attraverso
le pagine ufficiali del brand create su Facebook, Twitter, You Tube, Instagram, Pinterest, che
vedono una costante crescita del numero dei fan e un alto tasso di coinvolgimento e interazione, a
testimonianza dell’empatia che il pubblico ha nei confronti di Kartell e dei suoi prodotti.
Il nuovo sito Kartell, on line da Marzo 2014, mostra inoltre l’intensa attività di comunicazione
dell’azienda con iniziative e progetti speciali in tutto il mondo.
Tra le pubblicazioni, all’ormai storico libro “kARTell, 150 items 150 artworks”, edito nel 2002 con
il contributo di Franca Sozzani (una straordinaria collezione di oltre 150 interpretazioni dei prodotti
Kartell attraverso gli occhi di prestigiosi fotografi, artisti contemporanei e scrittori), fa seguito la
prima monografia dedicata al brand, “Kartell – The Culture of Plastics”. Edito da Taschen, questo
libro di 400 pagine racconta la straordinaria storia del brand che forse più di ogni alto ha dato vita
a vere e proprie icone del design.
Un connubio di successo è senza dubbio quello con il mondo del fashion, che si esprime attraverso
numerosi progetti speciali, su tutti “Mademoiselle à la mode”: la poltroncina di Starck, a partire
dal 1997, è stata “vestita” da una serie di griffe italiane e internazionali della moda, quali Valentino,
Dolce&Gabbana, Missoni, Moschino, Etro, Burberry, Jean Paul Gaultier, Christian Lacroix e molti altri.
Nel 2012, in occasione del Salone del Mobile, a interpretare la celebre poltroncina è stata chiamata
la rockstar americana Lenny Kravitz, che le ha rivestite di pitone, pelliccia, cuoio e trame intrecciate,
per un risultato finale che rispecchia lo spirito wild del rocker e quello eclettico del marchio. L’evento
“Kartell goes Rock” ha riscosso un successo mediatico internazionale senza precedenti.
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