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DOSSIER
Le Monde 3
Dimanche 6 - Lundi 7 janvier 2008
Un « laboratoire » pour les magazines
Keanu Reeves dans « Matrix »,
un blockbusters sur la TNT.
Au-delà de la puissance de l’offre
cinéma et séries, ce sont souvent
les magazines inédits qui marquent l’identité d’une chaîne. Sur
Direct 8, Jean-Marc Morandini
est devenu le visage emblématique de la chaîne, même si les scores de son émission n’atteignent
pas ceux des films grand public
et du foot.
TMC a rapidement mesuré l’intérêt de lancer un magazine produit en exclusivité pour elle, en fédérant en moyenne plus de
450 000 personnes sur plusieurs
émissions (tous supports confondus) grâce à « 90’ », un magazine dit d’investigation présenté
par Carole Rousseau. Même
chose pour W9 avec le magazine
« Enquête d’action » (jusqu’à
460 000 téléspectateurs).
Carole Rousseau aux commandes
du « 90’» de TMC, C. CHEVALIN/TF1
C’est en revanche l’événementiel (festivals, concerts, sports)
qui fait partie du code génétique
de France 4 et la distingue des
autres. En 2007, cette chaîne qui
s’est recentrée depuis un an sur
les 15-35 ans compte, parmi ses
dix meilleures audiences, le spectacle Montreux, Festival du rire,
l’émission musicale « Tarata »
(spéciale IAM) et En direct de…
Printemps de Bourges. « La TNT
peut servir de labo à idées. On peut
y tenter pas mal de choses, notamment des propositions artistiques
nouvelles », assure Bruno Gaston,
son directeur de l’antenne et des
programmes. a
PHOTOS12.COM/COLLECTION CINÉMA
Les Simpson superstars
LES DESSINS ANIMÉS, dont
« Oggy et les cafards » et « Inspecteur Gadget », font bien
sûr les beaux jours de
Gulli, la chaîne pour enfants de la TNT. Mais si
Gulli entend divertir les
tout jeunes en journée, elle
propose dès le début de soirée des programmes à partager en famille, notamment avec le jeu « In
ze boîte »
(à 19 h 40), qui oppose deux équipes
formées de parents
et d’enfants et participe aux meilleures
audiences de la
chaîne.
Pendant les vacances de la Toussaint, le docu-fiction L’Ecole des sorciers a réuni
plus de 300 000 spectateurs
(tous supports confondus :
TNT, câble, satellite et ADSL).
Mais les vrais héros animés
de la TNT sont les Simpson.
Apparus en 1989, les personnages de Matt Groning poursuivent leur étonnante carrière sur
W9 après avoir fait les belles
heures de Canal+. En moyenne,
leurs aventures attirent chaque
jour plus de 300 000 téléspectateurs, avec des pics à 600 000 !
Et la chaîne a de quoi faire fructifier son joli coup, puisque
plus de 400 épisodes sont en
boîte.
Dans un autre registre, Virgin 17 (ex-Europe 2 TV) joue
la carte du manga pour filles
avec la série d’animation japonaise « Nana », d’après la
bande dessinée à succès d’Ai
Yazawa. a
Le foot, une valeur sûre
Chaque jour, les aventures de
la famille Simpson sont suivies par
plus de 300 000 téléspectateurs
sur W9. TWENTIETH CENTURY FOX
PILIER des grandes chaînes
hertziennes, le football fait désormais partie de l’offre du numérique hertzien. W9, NT1, Direct 8
ou France 4 proposent régulièrement des matchs. Bien sûr, étant
donné l’inflation des droits de
retransmission, il faudra sans
doute attendre encore de nombreuses années avant de voir
une rencontre de l’équipe de
France sur la TNT. Mais la multiplication des compétitions nationales et internationales offre plé- TSCHAEN/SIPA
thore de rencontres qui n’intéressent ni TF1 ni M6.
Aujourd’hui, le football est ainsi le deuxième socle d’audience
sur Direct 8, après le cinéma. Sur France 4, le match de Coupe
de la Ligue Nantes-Monaco (diffusé le 27 septembre 2007) a réuni
468 000 téléspectateurs, soit la huitième meilleure part d’audience
de l’année pour la chaîne. Sur W9, filiale de M6 qui est propriétaire
du club des Girondins de Bordeaux, le match Bordeaux-Helsingborg,
le 6 décembre 2007, a attiré 515 000 aficionados. Les chaînes
de la TNT comptent donc poursuivre leur offensive sur le gazon vert
en 2008. a
Jeux, poker et speed dating
RIEN DE TEL qu’un programme
très fédérateur en tout début de soirée pour happer le téléspectateur et
le garder ensuite sur sa chaîne. En
lançant en novembre « Le Mur infernal », à 19 h 45, un jeu quotidien
présenté par Laurence Boccolini,
TMC a ainsi vu l’audience moyenne
de cette case horaire augmenter de
70 % et donner un précieux coup
d’envoi au programme du soir.
« Depuis, nos “prime” sont bien plus
puissants », explique Fabrice Bailly,
directeur général de la chaîne. Sur
Direct 8, c’est une émission hebdomadaire sur le poker qui réalise de
bons scores. La télé-réalité est éga-
Télé-réalité avec « Next »
sur Virgin 17. CHARLOTTE SCHOUSBOE
lement en vogue sur la TNT, avec
des productions moins ambitieuses
que « Loft Story » et essentiellement basées sur le speed-dating.
Dès son lancement, NRJ 12 a ainsi
misé sur « Total in love », un jeu
visant à mettre en relation des célibataires. Sur le même principe,
Virgin 17 diffuse avec succès
« Next » – déjà programmé sur
MTV – et son dérivé « Exposed ».
Preuve de l’engouement pour cette
forme de télé-réalité, Virgin 17 propose depuis le 4 janvier l’adaptation française de « Next »,
produite par Coyotte (Christophe
Dechavanne). a