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Kapitel 8: Parameter-Referenz
Focus-Beschreibungsparameter
Die folgenden Parameter erscheinen innerhalb von <fd> ... </fd> Kennzeichnungen, außer es wurde
anders festgelegt. Die ebenfalls innerhalb dieser Kennzeichnungen erscheinenden Parameter
setacsFocusName und allowOverwrite werden in den Abschnitten setacsFocusName (optional)
auf Seite 74 und allowOverwrite (optional; Standard 0) auf Seite 75 beschrieben.
focusName (erforderlich)
Der Name des Focus, der von Portrait Uplift bei der Modellerstellung verwendet werden soll. Dies kann
ein absoluter Pfad sein (beginnend mit / in UNIX oder ein Laufwerksbuchstabe wie c: in Windows),
oder bezogen auf das Verzeichnis (Ordner), in dem das Programm ausgeführt wird.
Hinweis: Dieser Parameter wird ebenfalls bei der Variablenauswahl als Name für den zu schreibenden
Focus verwendet, falls <saveBestACs> auf 1 festgelegt wurde. Windows-Pfade können
mithilfe des Windows-Trennzeichens \ angegeben werden, wobei Portrait Uplift diese immer
in Schrägstriche konvertieren wird (was Windows ebenfalls erkennt).
Hinweis: Portrait Uplift verwendet immer den Standard-Subfocus im Focus.
Leerzeichen in Verzeichnis- und Dateinamen können Probleme verursachen. Das Beste
ist, diese nicht zu benutzen.
Modelltyp und Ausgabefelder: Überblick
Portrait Uplift unterstützt drei Modelltypen:
• Binäres Ergebnis ("binary"). Dieser Modelltyp wird für Probleme, wie
Absprungsquoten/Kundenbindung, Kaufwahrscheinlichkeit usw. verwendet. In diesem Fall passt das
Uplift-Modell die Ergebnisänderung aus der Ansprache an, z. B. Reduzierung der
Abwanderungswahrscheinlichkeit, Erhöhung der Resonanzwahrscheinlichkeit usw.
• Stetiges oder geordnetes diskretes Ergebnis ("real"). Dieser Modelltyp wird für Probleme verwendet,
bei denen das Ziel die Stimulation der Ebene oder Größe der Kundenaktivität ist, z.B. um die Kaufrate
des Kunden zu erhöhen. In diesem Fall passt das Uplift-Modell die Änderung der Ergebniswerte als
ein Ergebnis der Ansprache an.
• Zweistufig ("twostage"). Dieser Modelltyp wird verwendet, wenn das Kampagnenziel die Erhöhung
der Frequenz der Kundenaktivität (z.B. Kauffrequenz) oder des Aktivitätengrades, durch Erhöhen der
Kauf- oder Verwendungsfrequenz, ist. In diesem Fall wird das Uplift-Modell zur Schätzung der
Steigerung der Frequenz oder Wahrscheinlichkeit des Ergebnisses in Kombination mit einer (gelieferten)
Schätzung der Ergebnisgröße (outcomeSizeActual) verwendet, sofern dieses eintritt.
Abhängig vom Modelltyp, der entwickelt wurde, können bis zu drei Ausgabefelder geliefert werden:
• objectiveField — immer erforderlich: das Ergebnis (Ziel, abhängige Variable) für die Analyse;
Uplift Benutzerhandbuch
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