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��������������� ����������������� Das K700i steht im Mittelpunkt der aktuellen Werbekampagne von Sony Ericsson. Sony Ericsson inszeniert umfangreiche Kampagne Ob als Handy oder Digitalkamera – das neue Fotohandy Sony Ericsson K700i ist laut Hersteller dank seines außergewöhnlichen Dual-Front-Designs von jeder Seite gleichermaßen ansprechend. Den Gedanken „zwei Teile, ein Ganzes“ kommuniziert das Unternehmen derzeit in seiner bislang umfangreichsten Werbekampagne für das aktuelle Kamerahandy K700i. Neben Anzeigen, einer zentralen Website und Online-Werbung in ganz Europa wird ein TV-Spot ausgestrahlt, der den Medien-Mix abrundet. Für die Anzeigen und den TV-Spot hat Sony Ericssons Agentur BBH, London, das Design des K700i in den Mittelpunkt gestellt und dabei eine gleichwertige Balance zwischen der Funktionalität der Kamera und der des Mobiltelefons geschaffen. Der TV-Spot ist ein 30-Sekünder, der eine junge Frau und einen jungen Mann einen Tag lang auf ihrem Weg durch Tokio verfolgt. Während beide auf getrennten Wegen, aber an ähnlichen Schauplätzen, zu sehen sind, benutzt sie das Telefon, er die Digitalkamera. Um die Kernbotschaft „Zwei Teile, ein Ganzes“ und „Kamera trifft Handy“ zu transportieren, wurde beim Dreh eine neuartige Kreativtechnik eingesetzt. Der Betrachter sieht dabei ein in der Bildschirmmitte getrenntes Spiegelbild mit zwei unterschied- lichen Charakteren. Obwohl so nah, treffen sich die beiden aber erst am Abend: „Boy meets Girl – Girl meets Boy“ oder „Kamera trifft Handy“. Die Print-Motive greifen die Idee des Doppelfront-Designs auf und zeigen eine Serie aus Fotos, in denen die Kamera als Spiegelbild des Mobiltelefons und umgekehrt erscheint. Jedes dieser Bilder stellt das K700i in anderen Umgebungen dar, wie beispielsweise auf einem Stuhl, einem Sessel oder einem Glastisch. Die Website zum K700i ist bereits online und ebenfalls zweigeteilt. Auch sie verfolgt damit konsequent die Idee der Kampagne. Eine Hälfte zeigt das Mobiltelefon, während die Digitalkamera-Seite dazu einlädt, am weltweiten „PhotoMatch“ teilzunehmen, bei dem die Besucher über Fotos ihrer Heimat kommunizieren. Zu erreichen ist die Website unter www.sonyericsson.com/k700i. Sony Ericsson auf der photokina Sony Ericssons Messeauftritt auf der photo- Ericsson Deutschland. „Wir gehen davon kina steht im Zeichen der neuen Foto- aus, daß der Markt für Fotohandys in Zukunft handys K700i, S700i und P910i sowie deren stetig wächst; es werden nur noch ganz ungewöhnlicher Formgebung. wenige Modelle ohne Kamera Als Partner auf dem Messeangeboten. Eine Ausnahme stand von Sony Deutschland bilden preisgünstige Prepaidin Halle 3.1 präsentiert Sony Handys. Im Mobilfunkbereich Ericsson sein erstes 1,3wird es einen ähnlichen Trend Megapixel-Handy S700i, das geben, wie bei Digital Imain diesen Tagen auf den Markt ging: Die Kamera-Auflösung, kommt. die Software und die techni„Mit dem S700i bieten wir sche Ausstattung werden imden Nutzern die Möglichkeit, mer differenzierter.“ jederzeit die schönsten MoDas zweite große Thema auf mente in Top-Qualität festdem Sony Ericsson-Stand ist zuhalten. Durch die enge Zu- Martin Winkler, Head of Marketing „Connectivity“: Die Messevon Sony Ericsson Deutschland sammenarbeit mit Sony steckt besucher können sich am Beiin diesem Handy jede Menge Sony-Imaging- spiel verschiedener Fotodrucker aus dem Technologie, durch die sich das S700i in der Profi- und dem Consumerbereich davon überBildqualität und der Nutzerführung deutlich zeugen, wie einfach Fotos von Kamera-Handys von anderen Mobiltelefonen abhebt“, betonte über Bluetooth auf Fotopapier ausgedruckt Martin Winkler, Head of Marketing von Sony werden können. ����������� ���������������������� �������������������������������������� ������� ��������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������� ��������� ���� ����� �������������� ������������� ��������� ������� �������������� ���� ���� ������������� ������������������ ���� ���� ����������������� ������������������������������������������������������������������������������� ����� ����������� ���� ������� ������������������� ���� ��������������� ��������� ��������������������������������������������������������������������������������� ����������������������� �������������������������������������������������������������������������������������� �������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������� ���� ���������������� ���� ������������ ���� ������������������� ���� ������������������������������ ����� ������ �������� ����������� �������� ���� ����������������������� ���� ������������� ���� ������� ���� �������������������� ���� ������ ����������� ���� ������� ���� ���� ����� �������������� ���� ��������������������������
