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franchising. La prima confronta le quantità dei resi da franchising rispetto al fatturato franchising in quantità della stessa area e la seconda confronta resi e fatturato in valore sempre divisi per area e per stagione: %Q 210E 210I 211E 211I 212E 212I MEDIA ITALIA 18,17% 24,01% 20,38% 23,51% 21,10% 2,27% 18,24% PORTOGALLO 17,42% 14,84% 18,51% 19,53% 22,55% 0,51% 15,56% SPAGNA 7,32% 4,57% 5,24% 7,03% 6,52% 3,73% 5,73% ANDORRA - - - 6,16% 7,14% 0,00% 4,43% Tabella 69: Incidenza % dei resi franchising per ciascuna nazione sul fatturato franchising per ciascun nazione (q) % VALORE 210E 210I 211E 211I 212E 212I MEDIA ITALIA 18,98% 24,14% 21,13% 24,00% 23,05% 2,42% 18,95% PORTOGALLO 16,90% 13,75% 18,36% 21,84% 24,60% 0,52% 16,00% SPAGNA 7,17% 4,00% 5,10% 5,47% 7,21% 4,05% 5,50% ANDORRA - - - 5,65% 7,90% 0,00% 4,52% Tabella 70: Incidenza % dei resi franchising per ciascuna nazione sul fatturato franchising per ciascun nazione (q) Come possiamo vedere, le percentuali relative ai resi dei franchising sono molto più alte rispetto ai dati complessivi delle tabelle 67 e 68. III.2.3.4 IL MADE-IN Altra variabile da considerare è quella della provenienza geografica dei prodotti. Per motivi di privacy individuiamo le aree geografiche di fabbricazione della merce con diverse lettere dell'alfabeto. Considerando il fatturato totale secondo la variabile delle quantità, abbiamo sintetizzato la seguente distribuzione percentuale delle varie provenienze geografiche della merce. Siccome le fonti produttive variano potenzialmente di stagione in stagione, nella seguente tabella, che descrive i valori percentuali di incidenza sul fatturato per ogni sito produttivo, troviamo vuote le celle relative al “made-in” non presente in determinate stagioni. Calcolare il valore medio in questo frangente non ha senso se non per le aree produttive che rimangono presenti in tutte le sei stagioni considerate come la zona A (19,22%), la zona C (39,71%) e la zona E (22,12%). Il dato mancante ricorre mediamente nel 3,97% dei casi ed si riferisce quasi nella totalità dei casi al made-in degli accessori. Il marchio 171
