Download full text pdf

340 Reputationsmanagement
die umsatzstärksten Kanzleien und vergeben „Awards“ für die besten Kanzleien auf
vielen Rechtsgebieten. Das „Anwaltskarussell“ (öffentliche Informationen über personelle Wechsel von Kanzlei zu Kanzlei) sowie Mitteilungen über abgeschlossene
Deals befördern weiter die Reputation einzelner Anwälte.
7. The „Early Mover Advantage“
Der frühe Vogel fängt den Wurm! „Je früher ein Anbieter auf einem neuen Markt präsent
ist, desto erfolgreicher wird er sein.“17 Wer im Jahr 1996 einen 1.500 Seiten starken
Praktiker-Kommentar zum Markenrecht heraus gibt, obwohl erst sechs Monate
vorher das neue Markengesetz erlassen wurde, hat ihn. Wer noch im Jahr der EU
Erweiterung die steuerrechtlichen Eckpunkte für Investitionen in acht neuen
osteuropäischen EU-Ländern in einem modulhaften Nachschlagewerk erläutert,
hat ihn auch. Wer 1990 die Rechtsfolgen der Überführung der Treuhand in eine
GmbH in Mandate umzuwandeln verstand, hat ihn. Wer 1992, dem Geburtsjahr des
Domainrechts, einen umfassenden Kommentar zu diesem nagelneuen Rechtsgebiet
schrieb, hat ihn ebenfalls: den „Early Mover Advantage“.
Sehr frühe Werke zur Internetkriminalität werden heute noch ehrfurchtsvoll
zitiert. Sie stammen aus einer Zeit, als noch niemand ahnte, dass es eines nicht so
entfernten Tages honorarträchtige Streits um den Domain-Namen „www.pamelaanderson.com“ geben würde, und auch wer den „frühen Riecher“ für die Finanzkrise
hatte, erwarb eine besondere Reputation im Steuer(straf)recht, wie dieses Beispiel
zeigt:
1
Best Practice
„Der Druck, Steuerschlupflöcher zu schließen, erhöhte sich mit der Finanzkrise. Wir hatten bereits in
den Jahren 2003 und 2004 verstärkt Verfahren zur Steueramnestie betreut und uns – auch international – im Bereich der rechtlichen Begleitung von steuerlichen Selbstanzeigern positioniert. Lange
vor dem „Kavallerieansatz“ des damaligen Finanzministers Steinbrück im Frühjahr 2009 zum Thema
„Steuerhinterziehung deutscher Kontoinhaber in der Schweiz“ intensivierten wir unsere Kontakte zu
Banken und Anwaltskollegen an den Finanzplätzen Zürich und Basel. So sorgten unsere Präsentationen bereits einige Monate vor dem 30.1.2010 (erste Berichtserstattung in der deutschen Presse über
den Ankauf einer CD mit Daten von „Steuersündern“) für große Aufmerksamkeit. Auf Grund unserer
frühen Kontaktaufnahmen in der Schweiz empfahlen uns Schweizer Banken und Anwaltskollegen
wegen unserer unbestrittenen steuerlichen und steuerstrafrechtlichen Expertisen. Sie trugen Beratungsmandate anfänglich in Sachen „strafloser Bereinigung durch Selbstanzeigen“ an uns heran.
Diese Empfehlungen wiederum führten durch das weitreichende Vertrauensverhältnis zu unseren
neuen Mandanten vielfach auch zu weiteren Beratungsmandaten in anderen Rechtsbereichen.“
Rechtsanwalt + Steuerberater Dr. Michael Kreft - Partner - SJ Berwin LLP, Tel.: 089-89081-341
17 Von der Oelsnitz, „Der Erfolg des Pioniers: Zufall oder Gesetz?“ Der Markt, Vol. 35, Nr. 4, 1996,
S. 181–190.
Unauthenticated
Download Date | 10/27/15 11:36 PM